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创牌才是企业发展的出路

来源:网络 作者:admin 日期:2012-4-9 14:28:05 浏览次数:

“入山无处不飞翠,碧螺春香百里醉”。又到了一年新茶上市时节,苏州市东山茶厂宾客盈门,空气中弥漫着淡淡的新茶清香。柳荣伟厂长指着一盒盒包装精美的茶叶介绍说:“你看,这个地理商标"洞庭山碧螺春"是母商标,"碧螺牌"是我们茶厂的子商标,金黄、嫩绿、咖啡三个色彩的包装分别代表特级、一级、二级,既容易区分,又便于防伪。”

  柳荣伟算得上“碧螺春”的掌门人,在他的记忆里,很长一段时间,茶农们的青叶每斤最高也只能卖到80元。老柳叹了口气说:“那时候由于没有商标,竞争力弱,价格一直上不去。咱们守着这份天赐"家业",却一直发展缓慢。”

  “洞庭山碧螺春”地理商标的成功注册,是苏州实施商标富农工程、建设国家商标战略实施示范城市的一个缩影。2002年,为了对原产地域产品进行保护,吴中区工商局在东山、金庭镇建立了标准化茶叶生产基地,打响了“洞庭山碧螺春”茶品牌。2009年4月25日,在国家工商总局公布认定的277件驰名商标名录,吴中区“洞庭山碧螺春”地理标志证明商标获驰名商标认定,这是继安溪铁观音后中国十大名茶第二件地理标志驰名商标,也是江苏省首批、苏州市首件地理标志驰名商标。

  2011年,36家茶叶企业与工商局、协会签订了洞庭山碧螺春中国驰名商标商标使用人诚信公约。全区碧螺春茶叶专业合作社联合起来,抱团打品牌,实施洞庭山碧螺春全区统一包装,推行驰名商标和企业商标的“母子商标”管理模式。自从“洞庭山碧螺春”实行统一包装后,吴中区春毫茶叶专业合作社社长严介龙变得“吹毛求疵”起来,不仅要求社员必须严格按照标准实施每个种植环节,而且对各家的制作、包装、运输都做了统一规定。他深知,此次“洞庭山碧螺春”中国驰名商标的“升级运用”,将开启这一品牌新的升值空间,必须在质量管理上更加精细化。

  拥有“洞庭山碧螺春”地理标志证明商标的茶叶价格连年上升。“现在有了商标,青叶每斤可以卖到350元。今年第一锅碧螺春新茶卖了3200元,光是纯茶叶这一项,茶农收益就是原来的2.5倍,更别说靠碧螺春带动的旅游、住宿等收入了。”严介龙说,依靠这个商标,合作社的“二次分配”也年年提高。“现在出去参加展会,主办方只要是听到来的是"洞庭山碧螺春"无不欢迎。”

  “没想到市场这么认牌子! ”张家港市凤凰镇红星水蜜桃合作社社长徐建芬深有同感。“凤凰镇盛产水蜜桃,并在当地形成产业。”徐建芬说,然而,受利益驱使,外地水蜜桃近年来纷纷涌入凤凰镇,冒充当地的“凤凰水蜜桃”低价销售,影响了“凤凰水蜜桃”声誉。

创牌才是企业发展的出路。张家港工商局凤凰分局将凤凰水蜜桃作为地理标志证明商标向国家工商总局商标局申请注册。2010年3月,经商标局核准,凤凰水蜜桃成为了苏州市第二件地理标志证明商标。“凭着这张标明产地特色的"身份证",正宗的凤凰水蜜桃"身价"越来越高。”徐建芬喜滋滋地告诉记者,去年“凤凰水蜜桃”大丰收,每只7两以上,每盒8只装的精品“凤凰水蜜桃”售价达到138元;每只5两以上,每盒8只装的一级品销价98元。

  “过去,果农们始终抱着只要口感过硬,不需要什么品牌的观念。但近年来这招失灵了,特别是外销上,没有品牌进不了正规市场。而没有产地特色的品牌,就无法在同质化竞争中占据优势。”凤凰镇水蜜桃管理中心副主任周顺标说,“如今"凤凰水蜜桃"的好"身价",全因有了地理标志证明商标这一金字"招牌"。”

  产品地理标志品牌意义重大,不仅仅是品牌效应,更是一种增强市场竞争力的无形资产,苏州工商部门早早就意识到了这一点。苏州工商局商标处处长钱晓星告诉记者,在当前国际金融危机和出口受阻的大环境下,苏州必须利用自身独特的地理环境优势,培育发展一批具有市场竞争力的产品地理标志品牌,强化农产品市场竞争力,为农业经济发展注入新的活力。

  不仅鼓励企业创牌,苏州工商局还在商标管理运用方式上不断创新发展,率先以政府规章的形式出台了《苏州市知名商标认定和保护办法》,进一步强化商标保护与维权联动机制。苏州工商局局长刘海东说:“苏州市率先开展商标权质押贷款工作,率先实现了知名字号认定和保护的地方性立法,有效地实现了品牌价值由无形资产向"真金白银"的转变。”据统计,截至去年底,苏州工商局共指导申请注册商标1.2万件,新增行政认定驰名商标14件、著名商标55件、集体商标4件,创历史之最。

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